MİTHAT YURDAKUL Ankara – Toplumsal medya Influencer’larının saklı reklamlarına karşı yapılan yasal düzenlemelerin akabinde, cezalar gelmeye başladı. Instagram hesaplarındaki fotoğraf ve görüntülerin yanı sıra story’leri de takibe alan Reklam Heyeti, başta besin destekleri olmak üzere, kapalı reklamlara durdurma cezası verdi.

Reklam Heyeti, kapalı reklam yaptığı belirlenen bir dizi toplumsal medya hesabını inceledi. “Suda Collagen” isimli destek edici besinin Instagram’da hesaplarca kapalı reklamının yapıldığını tespit eden konsey, firmanın toplumsal medya hesabına yönlendirme yapıldığını, paylaşımın açıkça reklam olduğunun belirtilmediğini ve tüketicinin yanıltıldığını belirledi.

Müsaadesiz reklamı yasak

İnternet reklamlarını sıhhat açısından da ele alan Reklam Heyeti, bilinmeyen reklamı yapılan besin desteği paylaşımlarından bir adedinde yer alan “antioksidanlar ve C vitamini bağışıklık sistemin korunmasında değerli rol oynar”, “Soğuk havalarda hem cildinizi hem de bağışıklık sisteminizi desteklemek istiyorsanız…” tabirlerinin “sağlık beyanı” olduğunu, eserin ilaç üzere tanıtıldığını belirledi.

Destek edici besinler için bu çeşit sıhhat beyanlarının katiyetle yasak olduğunun altını çizen Konsey, bir esere ait sıhhat beyanında bulunulabilmesi için Sıhhat Bakanlığı Türkiye İlaç ve Tıbbi Aygıt Kurumu’ndan müsaade alınması gerektiğini, aksi halde bilimsel olarak ispat edilmemiş beyanlarla tüketicilerin aldatılacağını vurguladı. Şura, tekrar Instagram’daki “hurkanakkuzu” adresinden yapılan fizyoterapist tanıtımında yer alan şahsın doktor olmadığına ve bu alanda bir yetkisinin bulunmamasına rağmen bu çeşit tabir ve imajlara yer verilmesinin ilgili mevzuata muhalif, tüketicileri aldatıcı nitelikte olduğunu belirleyerek, durdurma cezası verdi.

Maksadının dışına çıkıldı

Kurul’un bir öteki tespiti de, Trendyol sitesinden cilt bakımı eseri pazarlayan Instagram kullanıcısı ile ilgili oldu. Reklam Heyeti, “seelcanyvz” kullanıcı ismiyle yayımlanan ve “story” olarak da bilinen kıssalarda, satılan eserlere ait yönlendirme içeren fotoğraf ve tabirlere yer verildiğine dikkat çekti.

Konsey, toplumsal medya platformunda yayınlanan reklamlarda, tüketicilerin diğer bir şey yapmalarına gerek kalmadan paylaşımın reklam olduğunun anlaşılması gerektiğine işaret ederek, kısa periyodik görüntülenen paylaşımlarda da tanıtım yapıldığıyla ilgili etiketlere yer verilmesi gerektiğini vurguladı. Heyet, kelam konusu kullanıcının da tüketicilerin aydınlanma, bilgilendirilme gereksinimini karşılama ve haber verme emelinin dışına çıktığını belirleyerek, reklam durdurma cezası verdi.

Influencerlar ne iş yapar?

Markaların iş birliğinde bulundukları bireyler haline gelen influencerlar, takipçilerinin satın alma kararlarında etkilidirler.